Brand identity, come la musica valorizza la tua azienda

Quando parliamo di brand identity le prime cose che ci vengono in mente sono il naming, lo slogan, il logo, i colori e così via. Tutti questi elementi sono fondamentali per rendere un'azienda unica e riconoscibile.

Ma se ti dicessi che esiste un modo per rendere la propria azienda riconoscibile anche a occhi chiusi? Entra in gioco il sound branding, una componente spesso sottovalutata, ma capace di aumentare significativamente il valore del marchio.

La voce del brand: cos'è il sound branding

Con identità sonora (o sound branding) si intende l'insieme degli elementi audio e musicali che rendono un marchio immediatamente riconoscibile.

Un esempio emblematico è quello di McDonald's: chi non riconosce il celebre frammento melodico "Ba da ba ba ba", tratto dal brano I'm Lovin' It? Si tratta di un sound logo, ovvero l'equivalente musicale di un logo visivo. Possiamo anche citare il "Ta-dum" di Netflix o il suono distintivo di Intel, entrambi entrati nell'immaginario collettivo.

Il sound logo è un breve frammento musicale, orecchiabile e facile da memorizzare, che identifica un'azienda o un prodotto distinguendolo dalla concorrenza. Sebbene possa evolversi nel tempo, la sua funzione resta quella di rafforzare l’identità sonora del brand.

Oltre ai sound logo, ci sono anche i jingle pubblicitari: brani musicali composti su misura per accompagnare le campagne pubblicitarie. I jingle possono essere declinati in diverse versioni:

• Estesa: durata di circa 20-30 secondi, adatta a spot completi
• Accorciata: circa 10 secondi, ideale per pubblicità radiofoniche brevi
• Loop: una versione ripetibile, utile per spot più lunghi o sequenze promozionali

L’identità sonora può estendersi anche agli effetti sonori nelle interfacce digitali, come i suoni di notifica, i feedback audio nelle app o nei videogiochi. Ogni dettaglio sonoro può contribuire a costruire un’esperienza coerente e riconoscibile del marchio.

I vantaggi di un'identità musicale

Molte aziende utilizzano musiche stock per le proprie campagne, magari isolando un frammento musicale da riutilizzare come sound logo. Il rischio? Che centinaia di altri brand, persino concorrenti diretti, usino lo stesso suono.

Investire in un’identità sonora personalizzata offre numerosi vantaggi:

• Aumenta la riconoscibilità del brand
• Rafforza l'unicità del messaggio pubblicitario
• Crea un legame emotivo con il pubblico
• Permette il riconoscimento immediato anche senza supporto visivo.

La musica, infatti, è un linguaggio universale che agisce su aree profonde e primitive del cervello, generando emozioni e stimolando la memoria. Un sound logo ben progettato diventa uno stimolo uditivo in grado di attivare una risposta emotiva e cognitiva, facilitando il richiamo mentale del brand.

Fai sentire la tua identità

In un mercato saturo di stimoli visivi, il sound branding rappresenta un potente strumento di differenziazione. Non si tratta solo di “aggiungere musica” a uno spot, ma di creare un’identità sonora coerente, riconoscibile e memorabile.

Integrare elementi sonori nella brand identity significa parlare al pubblico in modo più diretto e profondo, raggiungendolo nella sfera delle emozioni.

Se l’idea ti incuriosisce e vuoi esplorare come il suono possa raccontare il tuo brand in modo autentico, scrivimi: sarò felice di ascoltare i tuoi progetti e scambiare due parole sul potenziale della musica nella comunicazione.